La IA Vuelve a Iluminar la Navidad de Coca-Cola en su Nuevo Anuncio "The Holidays Are Coming"

Por Redacción de Estilo de Vida | Lunes, 10 de noviembre de 2025

Coca-Cola está reescribiendo la tradición navideña y, de paso, la economía de su publicidad. La multinacional ha lanzado su más reciente campaña navideña, titulada "The Holidays Are Coming", generada en su totalidad por inteligencia artificial (IA), una apuesta que, según expertos de la industria, podría significar un ahorro millonario en su colosal presupuesto publicitario.

El anuncio es un emotivo homenaje al icónico comercial de 1995 que consolidó la imagen de la caravana de camiones repartidores adornados con luces como un símbolo de la temporada. A diferencia de la recepción mixta que tuvo su anterior incursión en el campo de la IA el año pasado, esta nueva producción ha sido elogiada por su "sensibilidad narrativa tradicional", a pesar de haber sido creada exclusivamente con herramientas de IA generativa y modelos de lenguaje a gran escala (LLM).

El Proceso Detrás de la Creación Asistida por IA

La ambiciosa producción fue encargada al estudio especializado en IA Secret Level. Para dar vida a los personajes animales que protagonizan el spot —incluyendo osos polares, pingüinos, erizos y mapaches que reaccionan al paso de la caravana— se empleó un modelo generativo sofisticado. Este modelo fue entrenado con miles de imágenes previas de la compañía, aunque la dirección y el modelado final fueron guiados y refinados por el talento humano. Jason Zada, fundador de Secret Level, señaló a medios que el mejor cumplido es que el público no perciba el video como una creación artificial, buscando una estética lo más cercana posible al live action tradicional.

Curiosamente, la única figura humana que aparece en el comercial es el célebre Santa Claus de Coca-Cola. La representación de San Nicolás fue lograda a partir de las pinturas originales del artista Haddon Sundblom, quien en la década de 1930 definió la imagen moderna y corpulenta del personaje con el icónico traje rojo, una estrategia que conecta la innovación tecnológica actual con la herencia publicitaria de la marca.

El Impacto en los Costos Publicitarios

Aunque Coca-Cola se ha negado a revelar el costo exacto de este comercial generado por IA, el dato más relevante es el potencial ahorro financiero. Plataformas de creación de video asistidas por IA como Sprello estiman que un anuncio de 60 segundos podría tener un costo promedio de apenas US$3.185, con tarifas que podrían ascender a los US$16.000 para producciones más complejas. Si bien estas cifras son solo estimaciones generales de la industria de la IA, representan una fracción ínfima de los costos tradicionales de producción de alto nivel.

Expertos señalan que la adopción de la IA en la creación de contenidos publicitarios de este calibre podría tener un impacto significativo en el presupuesto de publicidad global de Coca-Cola, que se estima en unos US$5.000 millones. El ahorro potencial, si la estrategia se escala, se traduciría en varios millones de dólares, redefiniendo no solo la estética de la Navidad, sino también la estructura de costos de las grandes campañas globales. Adicionalmente, se conoció que se produjeron otras versiones del anuncio, incluida otra generada por IA a cargo del estudio Silverside y una concebida de manera tradicional para ciertos mercados de América Latina.

Datos actualizados a la fecha de publicación, basados en reportes de la industria sobre la producción del comercial de Coca-Cola.